课程简介：市场营销学是工商大类的平台必修课，也是市场营销专业的学科基础课。它既是一门经营哲学，又是一门边缘和应用型学科。市场营销学研究的是以消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。本课程的研究对象主要是以企业为主体，重点研究企业市场营销中的基本理论和实践问题。通过市场营销观念、基本核心概念、市场营销环境、消费者行为分析、组织市场分析、市场细分和目标市场选择及市场定位、营销战略以及4P’S策略等知识的学习，系统地培养学生洞察市场、了解和掌握市场规律及企业营销活动开展等面的理论素养和实 践能力，为以后学习其它营销专业知识课程和开展营销实践活动奠定扎实的理论基础。课程既注重传授经典和前沿的理论知识，也注重通过课内外实践环节培养学生的创新创业能力和实际操作能力。该课程的特色有： （1）团队式教学。该课程教学团队由6名具有丰富的市场营销学课程教学经验的团队成员构成，师资队伍成员中有2名教授，4名副教授；其中专业团队教授1人，精品课程名师2人，青年教学名师3名，均为研究生学历，5名教师具有博士学位，且有在海外从事学术交流和访问的经历，教师年龄结构、学缘结构、知识结构、职称结构合理。建立有团队式教学研讨小组，定期召开课程教学研讨和相互学习观摩；在线教学资源实现共建共享，课程试卷统一印制，考核标准统一。 （2）混合式教学模式。按照“交互式”、“立体化”、“翻转式”的教学理念构建市场营销课程教学体系和网络教学平台，把最新的前沿理论知识和科研成果以及其他拓展资源引入教学，信息丰富，资源全面；创建了融课程教学、案例教学、营销比赛、课外实践学于一体的多元式教学模式，教学内容新颖，体现了新时代下新的教育理念和课程建设特色； （3）多元化教学手段。运用网络教学平台建立在线课程教学资源，提供丰富的线上资源，培养学生自主学习积极性，拓宽知识视野和拓展学习边界；采用“案例教学”、“启发式教学”、“讨论式教学”、“情景教学”等多种线下教学方式，有效地加强与学生的互动沟通和知识交流，激发学生发现问题、思考问题和解决问题的积极性；适时采用微助教平台和QQ交流平台，加强和学生的课堂交互性和课后学习的沟通，为学生答疑解惑提供了方便的交流环境，注重采用多种教学方式和手段，强化学生的学习效果，提高学习效率。 （4）理论实践融合化。不断完善课程建设标准、教学大纲、课程教案、PPT课件、习题库、试题库、实习实训等共同组成的系列教学资源文件，并整合、序化教学内容，科学设计学习性工作任务，将教、学、做紧密结合，理论与实践一体化。同时开设综合性、实用性和探究性实验或实践，开展研究型教学，引导和鼓励学生参加湖北省营销策划大赛、科技创新创业以及自主创新科研活动，不断提高学生的动手能力、创新能力和创业能力。同时加强行业企业大力开展合作，共同推进校外实训基地建设，提升学生理论素养和锻炼学生实践操作能力。