营销管理与策划是一门以经济学、行为科学以及现代策划理论为基础的综合性应用科学。营销管理与策划理论、方法和技巧不仅广泛应用于企业，而且逐渐应用于各种非营利性组织和社会生活的各个方面。要求学生通过本课程的学习，熟练掌握营销管理与策划的基本知识点、基础理论、基本技能和营销领域的新观念，重点研究营销策划中的各种理论、方法和技能，通过基本理论和实际操作案例讲解，培养学生具有较强的对营销实务的整体策划与管理能力。