《广告心理学》讲稿 武汉理工大学文法学院心理教育研究所 雷五明学习参考书： 1、马谋超，广告心理学基础，北师大出版社，1992、19972、杨中芳，广告心理学原理：广告背后的心理历程，中国轻工业出版社，20023、欧阳康，广告与推销心理——打开市场的钥匙，中国社会出版社，20004、江林，消费者心理与行为，中国人民大学出版社，19975、（澳）马克斯·萨瑟兰 著，瞿秀芳 等译，广告与消费者心理，世界知识出版社，20026、马建青 等主编，现代广告心理学，浙江大学出版社，19977、马谋超，广告心理，中国物价出版社，2002内容提要： 1、心理学基本知识；2、广告心理学概述；3、注意与广告；4、感觉与广告；5、知觉与广告；6、广告的记忆机制；7、广告创意中的表象、想象与暗示；8、广告诉求的需要基础；9、广告的情感诉求；10、广告中的说服；11、广告与消费者决策；12、广告的卷入技术；13、广告受体的个性与广告策略；14、运用不同广告媒体的心理效应；15、检验广告效果的心理学技术；16、影响广告定位的心理因素；17、品名、品牌、商标的心理分析。