《媒介经营实务》是高等学校新闻传播学各专业学生必修的一门重要的专业课程，同时也是一门实践性很强的新兴应用型课程。认真学习和研究这门课程对于借鉴优秀的媒体经营的经验和方法，总结广告媒体经营的成就和教训，认识媒体经营的现存样态，构筑媒体经营的美好未来，同时提高学生媒体经营管理的综合素质，增强学生在信息传播和信息产品营销方面的能力，都具有重要的理论意义和现实意义。